Facebook’un reklamları yeni uygulamalara kaymaya devam ediyor

Anonim

Reklamsız bir Instagram'da gezinmek artık bir keresinde reklamsız Facebook'unkine benzeyen uzak bir anıdır. Yakında, Messenger uygulamasının kullanıcıları da reklamları görmeye başlayacak ve WhatsApp çok geride olmayabilir.

Facebook reklama hoş geldiniz.

Dünyanın en büyük sosyal medya şirketi, ana platformunda olabildiğince çok reklamı sıkıyor. Bunun için süslü bir terim "reklam yükü" ve Facebook, yatırımcıları 2016'da geri getirdiğini söyledi. Daha fazla reklamı kullanıcıların önüne koyun ve şikayet etmeye başlayabilirler - veya daha kötüsü, yalnızca ayrılmanız gerekir.

Böylelikle, para kazanmak için neredeyse tamamen reklamlara dayanan ücretsiz bir hizmet olan Facebook, işletmelerin mallarını kendi mülkleriyle ayırmasına izin vermek için yeni ve yaratıcı yollar bulmaya devam etmelidir.

Bir çözüm, reklamları Facebook'un ötesine, sahip olduğu diğer popüler mesajlaşma ve fotoğraf paylaşım uygulamalarına yaymaktır.

Şimdiye kadar çalışıyor. Çarşamba günü, Facebook net kârlılıkta% 71 artışla 3.89 milyar dolara ya da hisse başına 1, 32 $ 'a, 2.28 milyar $' dan ya da bir yıl önce 78 sent 'lik bir pay verdi.

30 Haziran'da sona eren üç aylık gelirler, yüzde 45 artarak 6.44 milyar dolardan 9.32 milyar dolara yükseldi. California merkezli şirketin aylık aktif kullanıcı tabanı Menlo Park, yüzde 17 büyüyerek 2.01 milyar oldu.

Instagram

2013'te Facebook'un 2012'de 1 milyar dolara satın aldığı Instagram'a reklamların gelmeye başladı. Bu, yavaş ve dikkatli bir kullanıma sunuldu ve bize Facebook'un sonraki reklam stratejisi hakkında çok şey anlatıyor.

Şirket, beslenmesinde güzel manzaralar, stilize kahvaltı çekimleri ve bakımlı kedi yavrularıyla gezinmek için kullanılan Instagram'ın sadık hayranlarını üzmek istemedi. Baş ağrısı hapları için bir reklam akışını kesintiye uğratırdı. Yani Instagram, elle seçilmiş işletmeler arasından seçilen "güzel" olarak kabul ettiği birkaç reklamla başladı. Bir süre için CEO Kevin Systrom, yayınlanmadan önce her reklamı inceledi.

Dört yıl sonra, Instagram'ın kredisine rağmen, 700 milyon kullanıcısı (2013'te 100 milyondan fazla) önemli sayılarda yabancılaştırmayacak kadar çok şey değişti. Artık daha fazla reklam var, Systrom artık yayınlanmadan önce onları inceliyor ve hala "güzel" olarak adlandırılabilirken, kullanıcılar da özellikle Instagram için oluşturulmamış genel reklamları görebiliyor.

Bu noktada, insanlar, onlara alışmış gibi görünüyor.

MESSENGER

Facebook zaten birincil sohbet uygulamasında reklamları test ediyor ve bu ayın başlarında bu testi küresel olarak genişleteceğini duyurdu. Instagram ile olan deneyimini paralelleştiren Facebook, geliştiricilere ve işletmelere reklam göstermeye başladıklarını, özellikle de insanların "sevdiği" ya da "deneyimleri keşfetme fırsatı" sunan haberleri - Messenger'in 1, 2 milyar kullanıcısına sunabileceğini söyledi.

Bir tsunami olmayacak. Facebook ürün yöneticisi Ted Helwick, bir blog gönderisinde, Messenger kullanıcılarının "küçük bir yüzdesinin" Temmuz ayı sonuna kadar reklamları görmeye başlayacağını yazdı. Şirket, daha sonra, "en iyi deneyimi" sağladığından emin olmak için bu sınırlı kullanıma hazır olacak.

Tabii ki, 1, 2 milyarın küçük bir yüzdesi bile on milyonlarca insan olabilir. Ancak bu, Facebook'a neyin işe yaradığını ve kitle isyanı olmayan şeyleri görme şansı veriyor.

Ve Facebook'un ana Facebook uygulamasından Messenger uygulamasını çıkarmaya karar vermesinin önemini vurguluyor (ve bunu kullanmak için insanları zorlamaya başlıyor). Facebook, kararını Messenger'ın kullanımını kolaylaştırmak için bir yol olarak faturalandırırken, aynı zamanda mobil reklamları için mevcut gayrimenkulleri de ikiye katladı.

WHATSAPP VE DAHA FAZLASI

ABD dışında ve gelişmekte olan ülkelerde popülerliği ile, WhatsApp reklamlar söz konusu olduğunda çatlamak için daha sert bir somun olabilir. Ama bunun olduğuna dair işaretler var. WhatsApp'ın CEO'su Jan Koum'un, Facebook'u şirketi 2014'te 19 milyar dolara satın aldığında, kullanıcılara “iletişiminizi kesen kesinlikle hiçbir reklam” yapamayacağına söz verdi.

Ancak, geçen Ağustos ayında WhatsApp, gizlilik politikasını, hizmetin Facebook ile kullanıcı verilerini paylaştığını ve Facebook'ta ve diğer mülklerinde "daha iyi arkadaş önerileri sunabileceğini" ve "size daha alakalı reklamlar gösterebileceğini" yansıtacak şekilde güncelledi.

Bu, reklamların hemen WhatsApp'ta görüneceği anlamına gelmez. Ancak aynı yazıda şirket, insanların sadece insanlarla değil, işletmelerle iletişim kurmasını istediğini de belirtti. İşte tam olarak, Messenger reklamcılık işinde dalga geçmeye başladı.

Facebook başka ne yapabilir?

Sosyal medya pazarlama şirketi CrowdTap'ın CEO'su Matt Britton, "Bir, reklamlara oranlarını yükseltecekler" dedi. "Çünkü yapabilirler. Bu değer, video reklamlar dahil olmak üzere, şu anda reklamverenler için muazzam."

EMarketer analisti Debra Aho Williamson için, Facebook videosu reklam-işletmesinin büyümesi için en büyük fırsatı sunuyor. İnsanların Messenger reklamlarına nasıl tepki vereceği belirsizliğini koruyor. Ancak videoda, Facebook zaten insanların bildiği şeyleri yapıyor, kısa ve uzun biçimli programlar alıyor ve ortada reklamlar ekliyor.

Bu, Facebook'un "geleneksel video reklamverenlerinden" para çekmesine olanak tanıyor. Bu, reklamlarını birincil zaman gösterilerine ekleyerek yeteneklerini geliştiren insanlar anlamına geliyor.

menu
menu